Краевая общественная театральная премия имени заслуженной артистки РСФСР Мары Агеевной Генераловой учреждена в 2005 году по инициативе директора Демидовского Фонда В.Буланичева.

Учредители: Администрация Зонального района Алтайского края (родина М.А. Генераловой), Алтайское отделение Союза театральных деятелей России, АКНИОО "Демидовский Фонд".

Премия вручается ежегодно в различных номинациях актерам, режиссерам, сценографам, сценаристам и другим деятелям и работникам театрального искусства.

Лауреатов определяет Жюри премии, председатель Жюри В.В.Буланичев.

Лауреату вручается диплом и денежная премия.